PRIMA
Scarsa valorizzazione dell'assortimento prodotti
Ristretto spazio vendita
Immagine
farmacia poco accattivante
IL SERVIZIO REVOLUTION
Layout
architettonico
Progetto
commerciale
Visual identity
IL PROGETTO
La farmacia Battistella, da oltre 40 anni in Via Calvecchia a San Donà di Piave, si è trasferita all’interno dello SME, il centro commerciale in Via Iseo. Il trasferimento dalla storica sede della frazione, è coinciso con un importante ampliamento dello spazio a disposizione della nuova farmacia.
La progettazione e la realizzazione della farmacia sono state caratterizzate dalla condivisione del tema e delle linee progettuali a più mani dal Dottor Paolo, farmacista titolare ed artista, dall’architetto Luca, fratello del dottore ed dal team dei professionisti Zanchettin.
Il risultato prodotto è stata la realizzazione di un progetto unico dal design moderno ed estremamente contemporaneo dove le soluzioni in termini di materiali utilizzati, forme e colori sono assolutamente originali e rispondono perfettamente all’obiettivo di creare una personalità forte e distintiva.
Il cambiamento della tipologia di location, infatti, da farmacia di prossimità e presidio a farmacia ad alto traffico ha imposto tra gli altri l’obiettivo di creare un’identità molto forte all’interno dello spazio “non luogo“ appunto come quello del centro commerciale.
Aspetto fondamentale e distintivo del progetto sono l’insieme di scelte legate alle cromie, come il verde agave, che rende l’ambiente molto contemporaneo, ai materiali come i rivestimenti in nobilitato e il vetro che si accostano a differenti tipologie di finiture in metallo ed infine le soluzioni estetiche su misura come ad esempio le contro-vetrine realizzate in materiale plastico con una tecnologia di stampa in 3d dove “si gioca” con le icone e i simboli della farmacia tradizionale.
Zanchettin, grazie alla propria esperienza, ha definito un progetto di una farmacia che lega insieme gli spazi in base alle differenti necessità funzionali ed organizzative dell’attività professionale, le esigenze architettoniche e l’insieme degli elementi legati al marketing del punto vendita. L’approccio integrato alla progettazione della farmacia intesa come formula strategica di marketing resta il modello operativo di Zanchettin che, grazie al proprio team polivalente di specialisti, ha realizzato ancora una volta un retail concept unico.
LA REALIZZAZIONE
Il titolare della farmacia Paolo Battistella, che rappresenta la seconda generazione impegnata nell’attività, fondata da suo padre Luigi, ha spiegato che ha subito colto al volo l’opportunità di trasferire la farmacia in una posizione maggiormente strategica ad alto traffico potenziale come quella del centro commerciale.
“La dimensione della farmacia passerà dai 50 mq della sede attuale agli oltre 100 mq, così da soddisfare il più possibile le nuove richieste dei clienti in termini di livello dei servizi: dai tamponi alle analisi in primis, alla presenza dell'infermiere in farmacia, tutte attività che nella sede precedente erano impossibili da attuare” - continua Paolo Battistella - “uno spazio di vendita ampio sarà più accogliente e garantirà meglio la fruibilità delle differenti aree dedicate all’esposizione e al consiglio. Ci saranno, inoltre, alcuni spazi dedicati ai servizi di prossimità con la collaborazione di alcune figure professionali tra cui la consulenza del dietologo, l'esame audiometrico, lo psicologo che potrà ricevere i cittadini in un ambiente adeguato e nel rispetto della privacy. In Via Calvecchia finora non è mai stato possibile fare nessuna di queste attività, previste dalla carta dei servizi”.